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2014CMRC报告:鸿合跃居交互式多媒体设备领域全球第一
文章来源:中国日报网    2015/2/6 15:25:28

2014年刚过,国内企业界再传喜讯,凭借在交互式多媒体设备领域的突出业绩,鸿合科技一举超越加拿大SMART公司,市场占有率跃居全球第一,成为教育装备领域首家领跑全球的中国企业。

据了解,交互式多媒体设备包括电子白板、交互智能平板产品,是支撑教育信息化核心设备,同时也是商业演示的新潮流。在刚刚过去的2014年,鸿合电子白板国内市场的占有率达到了38.89%的新高度。与此同时,鸿合交互智能平板也实现市场大逆转,继2014年第三季度销量跃居行业第一后,全年销量再度问鼎行业,与排名二三位的希沃、长虹共同形成更大的第一阵营优势,领跑交互智能平板市场。

交互智能平板再夺第一

日前,中国市场调查研究中心(CMRC)最新一份《2014年度中国交互式多媒体设备市场发展分析报告》数据显示,2014年国内交互式多媒体设备市场增速迅猛,全年国内市场总销量达到84.89万台,其中电子白板56.52万台,同比增长0.91%,依旧牢牢占据市场主导地位;交互智能平板整体销量直逼29万台,同比增长77.65%,开始在交互式多媒体设备市场上占据一席之地。

图:2011-2014年我国交互智能平板市场需求(不含出口销售数据)

鸿合科技无疑是2014年交互式多媒体设备市场上的最大赢家,数据显示,鸿合HiteVision电子白板全年以27.29万台总销量成功超越加拿大电子白板发明者SMART,跃居全球第一。鸿合交互智能平板则拿下年度中国市场第一位置,全年市场份额占比达到18.71%,同一领域,希沃、长虹紧随其后,市场份额分别为17.43%和12.78%。

同时,据政府公开可查询的投标数据显示,2014年国内500台以上交互智能平板大型标案中,鸿合中标率达到58%,全年国内超过一半大型标案选择鸿合,产品遍布全国各地。同样在500台以上大型标案产生的销量中,鸿合交互智能平板也以33.6%的占比位列市场第一;长虹凭借2014年1月安徽薄弱校项目中,一次性中标超过一万台55“产品,全年大项目占比达到了31.48%;希沃则以17.71%排名第三。

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图:2014年度,鸿合交互智能平板市场份额跃居行业第一

此外,在全国各个地区的年度销售中,前三名也依旧由鸿合、希沃和长虹占据。纵观国内七大地区销售情况,鸿合已经在四个地区确立领军地位,分别是华北地区、东北地区、西南地区和西北地区。在华中、华东、华南地区,鸿合也取得了不俗的销售业绩,优势正逐步显现。

据了解,中国市场调查研究中心(CMRC)《2014年度中国交互式多媒体设备市场发展分析报告》主要面向国内市场,对全国教育及商用领域的交互式多媒体设备进行全面统计,不包括出口销售数据,是中国教育装备市场最具权威性的调研报告。

市场竞争力全面领跑

经过2014年的发展,交互智能平板领域由鸿合、希沃、长虹组成的第一集团已经抢占接近一半市场份额,市场占有率达48.92%,品牌集中度显著提升,也意味着行业洗牌的加速,大品牌凭借自身研发实力、渠道等多方面优势,将持续领跑市场。同时随着利润水平的持续下降,更多中小企业也将慢慢淡出这一市场。

CMRC报告同时对各品牌市场竞争力进行了综合评定,包括产品竞争力、价格竞争力、渠道竞争力、销售竞争力、服务竞争力、品牌竞争力六个方面。结果显示,鸿合科技市场竞争力全面领跑,在满分为10分的各项评定指标中,鸿合科技均取得了9分以上的好成绩,是中国教育装备市场最具竞争力企业。

特别是在产品竞争力方面,共分三大指标进行评分:产品研发水平、产品质量、产品附加值,各项指标满分为10分。经评定,在交互智能平板市场中,最具产品竞争力企业为鸿合科技,总分达到了29分,其次是希沃和长虹,以及中电数码、惠科电子。

在服务竞争力方面,则是从服务多样性、咨询服务详细性、服务反馈及时性三个方面进行考量。其中,鸿合科技以27分位列第一,希沃、天士博同获26分并列第二,第三名由巨龙摘得。

此外,在CMRC报告对教育装备企业品牌竞争力的评定中,鸿合科技(HiteVision)更是以80%的中国市场认知度遥遥领先行业,紧随其后的天士博市场认知度为70%,东方中原则以63%的市场认知度位列第三。

企业的品牌竞争力更多体现在质量、价格、市场占有率、市场份额等方面,评定范围主要涵盖品牌核心力、品牌市场力、品牌忠诚度、辐射力、品牌创新力、文化力和领导力,全面体现了一个品牌的综合实力。

全力助推教育信息化

伴随着国家教育信息化长期发展战略的进一步实施,交互式多媒体设备产业的愈发成熟,以及交互式多媒体设备对教学效果的显现,交互式多媒体行业必将迎来更大发展。CMRC报告预计,2015年我国交互式多媒体设备需求量将首次突破100万台,其中电子白板有望达到65万台量级,交互智能平板接近35万台。

更大的市场需求下,行业间的竞争也将变得更为激烈,特别是交互智能平板行业,虽有部分中小企业慢慢淡出市场,但更多的企业也接踵而至。2014年据不完全统计,国内交互智能平板厂家不低于20家,2015年这一数量或将继续增加。相比于新进者,对现有交互式多媒体设备企业最大威胁,依旧来自于传统电视厂商,互联网的发展让电视在家庭中受重视度逐年下降,未来电视厂商对教育市场的开垦势在必然。

虽面临重重威胁,但交互智能平市场由教育装备企业主导的局面已初步形成。对教育市场有着更深了解,长年服务教育用户的教育装备企业,将充分发挥自身优势,全面整合企业实力以及联合行业优势资源,全力助推教育信息化。

鸿合与中科院自动化所现已共同成立”智能教育联合实验室“,更加深入构建云平台战略。2014下半年,鸿合还重磅推出智能全高清录播系统,通过方案型产品全面提升教育装备的整合能力。目前已经取得了旗下产品全线领跑行业的优异业绩,并实现交互式多媒体教学设备领域的全面领军的鸿合科技,未来在全面整合实力的发展战略以及行业整体发展趋势下,优势将进一步扩大,全力加速教育信息化的发展。